Kur dejotāji ir deju tematikas reklāmās?

Kendall Jenner Vogue Ad

Deju sabiedrība noteikti ir dzirdējusi balsi ar šī rudens reakcijām Kendala Dženere Vogue Spānija videoreklāma un redakcijas izplatība, kurā viņa ir tērpta deju apģērbā, smailos apavos un galivantos ap istabu ar baleta barru. Varbūt šī reklāma vairāk runā par Dženeres dzīvespriecīgo, bezrūpīgo skatījumu uz dzīvi un mazāk par viņas centieniem būt īstai balerīnai, taču tā mūs atkal atgriež pie vīrusa Bezmaksas cilvēku reklāma 2014. gada modelis, kurā modelis piesien smailos apavus un mēģina veikt nopietnus deju soļus, vai jaunākā Wells Fargo reklāma, kas, šķiet, neuztver nopietni balerīnas aicinājumu. Un tad mums pastāvīgi tiek atgādināts par daudzajiem gadījumiem reklāmās, filmās un televīzijā, ka dejotājus drīzāk attēlo modeļi vai aktieri, nevis faktiskie profesionālie dejotāji.

Bredlijs Shelver. Foto pieklājīgi no Shelver.

Bredlijs Shelver. Foto pieklājīgi no Shelver.

Vai tādas reklāmas kā Dženeres necieņa, iespējams, pat aizskar cilvēki, kuri katru dienu cītīgi trenējas savā amatā? Tā kā tur ir tik daudz dejotāju, kuri vēlas darbu, kāpēc modes uzņēmumi un izklaides producenti bieži algo dejotājus, kas nodarbojas ar deju tēmu komercdarbību? Vai arī tas viss ir tā, kā mēs uztveram lietas? Vai dejotājus un skatītājus vajadzētu iedvesmot māksliniekiem, kas jebkādā veidā veido mākslu un vismaz atzīst dejas mākslas formu?



'Tas bija sliktā gaumē,' sacīja Džofrija baleta skolas bērnu deju un jauniešu baleta programmu mākslinieciskais vadītājs Džo Matos. Piekļūstiet Holivudai pēc tam, kad pirmo reizi parādījās Jenner reklāma. 'Tiem no mums, kas strādā ļoti smagi un visu savu dzīvi velta šai mākslas formai, tā bija necieņa.'

Matos dalās arī ar Dance Informa: “Jaunas meitenes uzmeklē Miss [Jenner] kā paraugu. Viņiem tiks dota nepatiesa ideja, ka jūs varat vienkārši uzmest pāris pointe kurpes un dejot, neievietojot darbu. Radošajai komandai vajadzēja lūgt dejotāju iestatīt, lai nodrošinātu precizitāti. ”

Arī Bredlija Šelvera, Laikmetīgā dejas teātra Bredlijs Šelvera un repertuāra ansambļa Steps mākslinieciskais vadītājs, pirmo reizi saskaroties ar reklāmu, piedzīvoja negatīvu reakciju.

'Es domāju, ka tas ir tādā pašā tendencē kā slavenības, kas tiek izmantotas modes žurnālos, nevis modeļos,' saka Shelver. 'Es domāju, ka dejotāji netiek uzskatīti par zvaigžņu kvalitāti un tāpēc netiek uzskatīti par spējīgiem pārdot vai pārstāvēt zīmolus. Deja bieži ir fantāzija, un daudzi mazi bērni līdzinās balerīnām, jo ​​mēs esam smaga darba, disciplīnas, žēlastības un skaistuma iemiesojums ... ideāli jebkura zīmola vai modes nama pārstāvji. ”

Šis sašutums, iespējams, nav modeļa vai aktiera vaina, kurš pierakstās darbā un parādās, lai darītu to, ko viņam liek. Faktiski 27. oktobrī Dženere izteicās par polemiku, aizstāvot savu lomu reklāmā un sakot, ka tā nav viņas vaina.

Elisona DeBona, pirmā baleta Rietumu soliste. Foto: Logans Sorensons.

Elisona DeBona, pirmā baleta Rietumu soliste. Foto: Logans Sorensons.

Daži cilvēki deju sabiedrībā faktiski iestājās par Dženeri. Elisona DeBona, pirmā baleta Vests soliste un piedalījusies TV realitātes šovā Breaking Pointe , saka, ka modele vienkārši darīja savu darbu. Lai gan DeBona patiešām uzskata, ka uzņēmumiem nevajadzētu pieņemt darbā dejotājus, kas reklamē ar deju saistītus produktus, viņa savu pieaugošo klātbūtni izmanto arī pozitīvisma veicināšanai deju pasaulē, piemēram, izmantojot izglītību (viņa ir artÉmotion Summer Intensive mākslinieciskā vadītāja) un mākslas dalīšana (viņa sāka #ArtWithAlli lai ievietotu deju saturu).

'Kad redakcija iznāca ar [Dženeru] pointe shoes,' atceras DeBona, 'mani vairāk sarūgtināja tas, kā deju sabiedrība reaģēja uz videoklipu un fotoattēliem. Tur ir skaists saturs, ka balets un citas deju formas tiek pienācīgi attēlotas, taču tās netiek kopīgotas tik bieži, kā tiek sniegta maldinoša informācija. ”

Noteikti ir piemēri, kā populārās kultūras saturā faktiskos dejotājus attēlo dejas, piemēram, ierobežotā STARZ sērija Miesa un kauls , kuras balerīnu Sāru Heju atveidoja kā galveno aktrisi, kā arī virkni citu profesionālu dejotāju vai šīs vasaras Honda Civic reklāma piedaloties Hjūstonas baleta Karīnai Gonzalezai. Bet vai tas nenotiek pietiekami? Vai šī maldināšanas tendence notiek biežāk ar deju nekā ar citām nodarbēm?

'Jā,' apstiprina Patversme, 'jo ārpus mūsu kopienas mums ir ļoti maz atpazīstamu zvaigžņu. Es domāju, ka Mistija [Koplenda] pēc darba ar Under Armour un Gatorade sāk mazliet nojaukt šīs veidnes. Es domāju, ka balets visspilgtāk atspoguļo fizisko mākslu. To stereotipiski definē tutus un pointe kurpes. Tas nozīmē žēlastību, spēku un skaistumu, ja to pareizi uzrāda apmācīti profesionāļi. Izņemot no konteksta ar dejotāju, tas sāk izskatīties komiski, jo acīmredzamā treniņa nav. ”

Kad dejotāji nav rezervēti par deju tematiku, DeBona saka: “Tā ir necieņa un, godīgi sakot, diezgan nezinoša mārketinga komandas vārdā. Tomēr tas parāda, cik labi mums, profesionāliem dejotājiem, veicas savos darbos, lai izglītotu sabiedrību par to, kas ir īsta tehnika. Mums jādara vairāk un balets, šajā gadījumā jāpadara pieejamāks plašākai sabiedrībai un ne tikai baletomanēm. ”

Lerijs Keigvins
Alison DeBona in

Alisons DeBona filmā ‘Vogue Italia’. Emmas Summertones foto.

DeBona ātri nomaldās no negatīvās, kas ap šo jautājumu. Pagājušajā augustā viņa tika parādīta savējā video un redakcijas priekš Vogue Itālija (viņa saka, ka uzņēmums viņu atrada caur savu Facebook lapu), un tā bija reklāma, kurā tika parādīts, ka balerīna sevi izsaka un dara ar īstu klasisko tehniku. Tomēr tas joprojām saņēma pretreakciju, un DeBona tika kritizēts par “izpārdošanu” par pārāk suģestējošu rīcību.

Kā atbildi viņa aizstāvēja sevi un savus bezgalīgos centienus radīt mākslu. 'Es grūstos,' viņa saka. “Es strādāju septiņas dienas nedēļā. Es vienmēr esmu noguris. Es vienmēr esmu uzticams. Es aizraujos ar visu, kam ticu, pat tad, kad cilvēki mēģina man pateikt, lai es atpūšos vai atpūšos. Es neatvainojos par savu izvēli, jo esmu pārliecināts par to, kas esmu. Es esmu godīgs. Es cenšos darīt visu iespējamo, lai atbalstītu citu centienus. Ja vēlaties iegūt rezultātus, ielieciet darbu. Es ceru, ka visas manas iespējas - gan veiksmes, gan neveiksmes - māca jaunākiem dejotājiem, ka mums kā māksliniekiem ir jāizmanto iespējas. ”

Lai gan Dženera Vogue reklāma parāda, ka balets kļūst arvien populārāks, un tas ir tālu no tā, cik pienācīga pārstāvība darba dejotājiem varētu būt.

'Ja uzņēmumi mēģina nopelnīt mūsu mākslas formu, viņiem vismaz jāmēģina iemācīties un saprast, ka, lai sasniegtu to, kas mums ir kā profesionāliem dejotājiem, ir vajadzīgi gadi un gadi,' dalās DeBona. 'Tas vienkārši nosūta jauniešiem nepareizu vēstījumu.'

Lai gan dejotāji domā, ka ir diezgan vienprātīgi strāva dejotāji būtu jāpieņem darbā par deju tēmu komercdarbu, ko šajā jautājumā var darīt?

'Es domāju, ka, iespējams, vēstuļu rakstīšana šīm reklāmas aģentūrām diemžēl neko nemaina,' paziņo Šelvers. 'Es domāju, ka veids, kā mēs esam izmantojuši sociālos medijus, lai paustu savas jūtas un iebildumus, ir labs veids, kā sākt, jo visas aģentūras, žurnāli un sabiedrisko attiecību uzņēmumi uzrauga un izmanto sociālos medijus, lai sasniegtu jaunāku demogrāfisko stāvokli.'

Bredlijs Shelver. Foto pieklājīgi no Shelver.

Bredlijs Shelver. Foto pieklājīgi no Shelver.

Un DeBona mudina deju pasauli individuāli rosināt pārmaiņas, popularizējot labu mākslu.

'Ikvienam ir kaut kas sakāms, kad viņš jūtas mazsvarīgs, bet es jums jautāju, ko jūs darāt, lai mainītu kultūru?' viņa jautā. 'Ielieciet sevi tur. Ja vēlaties būt reklāmā un pārstāvēt deju tā, kā jūs domājat, ka tā ir jāpārstāv, tad iegūstiet aģentu un dodieties uz pārbaudēm. Jums nepatīk video deju saturs, kas straumē Facebook, paņemiet viedtālruni un filmējiet kaut ko tādu, ar ko lepojaties. Dalieties ar saturu, kas jums patīk! ”

Autore Laura Di Orio no Dejas informē.

Foto (augšpusē): Kendall Jenner Vogue videoklipa aina, kas izraisīja ažiotāžu.

Dalīties ar šo:

Piekļūstiet Holivudai , Alisona DeBona , mākslas emocijas , artÉmotion vasaras intensīva , ArtWithAlli , Balets Rietumi , Bredlijs Shelver , Bredlija Šelvera laikmetīgā dejas teātris , Breaking Pointe , komerciāla , Miesa un kauls , Brīvi cilvēki , Gatorade , Honda , Hjūstonas balets , Jo Matos , Džofrija baleta skola , Džofrija baleta skolas bērnu deju un jauniešu baleta programmas , Karīnas Gonsalesas viettura attēls , Kendala Dženere , Miglains Koplends , Sāra Heja , Starz , Soļu repertuāra ansamblis , Zem bruņām , Vogue , Vogue Spānija , Vogue Itālija , Wells Fargo

Jums ieteicams

Ieteicams